“美的空調(diào)”和“空調(diào)美的”這兩個關(guān)鍵詞，在標(biāo)題和快車計劃投放中，是否是隨便哪個都可以的呢？是否要做個詳細(xì)的區(qū)分呢？今天來給大家詳細(xì)的聊聊區(qū)別到底是什么？為什么會有區(qū)分？

首先我們在制作標(biāo)題的時候會把大詞核心詞放在標(biāo)題的最前面，大詞核心詞是找到了，但是排序的不同也會給這個詞造成不同的搜索。

第一：行業(yè)數(shù)據(jù)分析

重點查看搜索點擊指數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、點擊率、全網(wǎng)商品數(shù)這些模塊的數(shù)據(jù)，進(jìn)行跟蹤分析。

上面兩張圖是我們看到的“美的空調(diào)”和“空調(diào)美的”這兩個詞在行業(yè)中的搜索結(jié)果，兩者的搜索點擊指數(shù)相差了近48倍，在線商品數(shù)，相差了1.7倍，數(shù)據(jù)分析對比之后，流量詞相信很多商家都能做到一目了然了，搜索量大的“美的空調(diào)”是首選，可以在標(biāo)題中獲取更多的曝光及搜索，這個是高權(quán)重標(biāo)題選詞的核心。看到這，你學(xué)會了嗎？

第二：行業(yè)快車參考價

關(guān)鍵詞出價、成交轉(zhuǎn)化率這兩個數(shù)據(jù)對于關(guān)鍵詞在行業(yè)中的出價及成交轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)非常重要，直接可以判定這個詞是否能夠節(jié)約成本。大家可以看下圖中的數(shù)據(jù)。

從自然搜索標(biāo)題到關(guān)鍵詞在快車計劃中的表現(xiàn)我們可以看出，想要打造一個高權(quán)重的標(biāo)題，選取流量詞是關(guān)鍵，那么這個詞是在行業(yè)中的表現(xiàn)，反饋到店鋪中的計劃來說，首要的就是搜索點擊 指數(shù)要高，再者就是這個詞能帶來一定的產(chǎn)出，轉(zhuǎn)化率要高，這兩塊標(biāo)題和快車?yán)锩娑家潜憩F(xiàn)好的數(shù)據(jù)，那么快車中添加詞是要考慮到詞的點擊成本了。

快車選詞方向：高流量的大詞核心詞+高轉(zhuǎn)化的長尾詞，在一個計劃中，如果單純的只是有搜索詞，轉(zhuǎn)化率跟上是可以的，如果轉(zhuǎn)化率跟不上，那么這個詞的roi一定小于盈虧占比。所以就要有高轉(zhuǎn)化就是花費(fèi)低、轉(zhuǎn)化率高的詞來做平衡，這個對于新計劃，或者不是太會開車的商家來說可以試試，因為roi會提升的很明顯哦，在整個計劃投放的過程中也可以做到快速的進(jìn)行篩選關(guān)鍵詞跟蹤數(shù)據(jù)。

通過上面數(shù)據(jù)分析，我們做個小小的總結(jié)：快車添加的關(guān)鍵詞和標(biāo)題的匹配度越高越好，關(guān)鍵詞的順序?qū)τ谒阉鹘Y(jié)果沒有太大影響，但是對于行業(yè)的搜索量就有影響！最穩(wěn)的就是要用搜索人氣高的詞，空調(diào)美的和美的空調(diào)只是順序不一樣，搜索到的產(chǎn)品是一樣的，搜索的排序是不同的，那么對于快車而言，只要不做精確匹配，對搜索詞是沒有影響的，匯總到一句話，盡可能用流量詞來做為主推的核心進(jìn)行分析。

那么還是回歸到一個很現(xiàn)實的問題，千挑萬選篩選的關(guān)鍵詞都是行業(yè)熱搜詞，但是還是拿不到流量怎么辦？

上面我們講到快車計劃在添加關(guān)鍵詞時需要和產(chǎn)品標(biāo)題的做好匹配，匹配度越高關(guān)鍵詞搜索權(quán)重越高，但是在優(yōu)化的時候根據(jù)市場數(shù)據(jù)分析，篩選了一些關(guān)鍵詞放到標(biāo)題里面進(jìn)行測試，沒有流量進(jìn)來，導(dǎo)致這種情況的原因是，關(guān)鍵詞在行業(yè)中是有很高的搜索權(quán)重，但是在我們標(biāo)題中是沒有的，也就是別人的搜索詞不等于我們自己店鋪產(chǎn)品的搜索詞。

篩選關(guān)鍵詞三大注意事項：

1、產(chǎn)品相關(guān)性，一定要和店鋪的產(chǎn)品相結(jié)合找匹配度高的詞，大類目可以找二級詞，體量小的類目最好直接用大詞。

2、因為有些類目是有一些短期的熱搜詞的，所以說找到的熱門關(guān)鍵詞一定要核實是短期的飆升詞，還是長期的熱詞，要及時進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤，避免影響搜索

3、新品上架之后一定要做標(biāo)題關(guān)鍵詞的測試，進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配度的數(shù)據(jù)分析。